Comprendre et concevoir une identité graphique
L’image d’une marque se véhicule par son identité visuelle. Cette dernière est une combinaison de plusieurs éléments tels que le logo, la typographie, les couleurs, les pictogrammes et les icônes. Elle doit refléter les valeurs, la vision et le positionnement de la marque, et ainsi permettre aux consommateurs de la reconnaître facilement.
Le caractère crucial d’avoir une identité graphique bien définie
L’impression première qu'a le consommateur d’une marque est façonnée par son identité visuelle, lisez ceci. Cette dernière joue un rôle clé dans la perception de la marque. Si les éléments visuels sont mal conçus, le consommateur éprouve une incohérence de communication et a une opinion négative de la marque. En revanche, si les valeurs de la marque sont fidèlement reflétées dans sa communication visuelle, le consommateur peut avoir une image positive de l’entreprise. Pour élaborer une identité visuelle réussie, il est crucial de prendre en compte les composantes qui la constituent et de créer un guide de style qui en découle.
Les diverses composantes de la conception d’une identité graphique
L’identité visuelle de marque inclut le logo, la typographie, les couleurs, les pictogrammes et les icônes, la mise en page et les visuels. Un logo efficace doit être facile à mémoriser et simple, ainsi que déclinable en différentes couleurs et tailles. La typographie doit refléter les valeurs de l’entreprise et être en adéquation avec sa cible. Les couleurs ont une symbolique et une émotion précise, ainsi, il est important de choisir les couleurs en fonction du ton de la marque. La mise en page doit être soignée pour donner une image positive de la marque. Les pictogrammes et les icônes doivent être choisis avec soin pour être utilisés harmonieusement sur tous les supports. Enfin, les visuels, tels que les photos, sont aussi importants pour compléter l’identité visuelle de la marque.
Comment procéder à la conception d’une image de marque unique ?
Pour élaborer une identité visuelle cohérente, il est nécessaire de comprendre l’environnement de l’entreprise et son secteur, ainsi que les personnes qui sont ciblées. Une fois cette étape franchie, il est possible de procéder à un brainstorming pour identifier les valeurs, les points de différenciation et les adjectifs correspondant à la marque. Cette étape permet de rédiger le cahier des charges contenant toutes les informations pertinentes pour créer l’identité visuelle d’une entreprise.
Concevoir l’identité visuelle : quelques étapes
La création d’une identité visuelle implique quatre étapes. D’abord, choisir une palette de couleurs représentatives de l’entreprise tout en évitant d’en sélectionner plus de deux ou trois. Ensuite, opter pour pas plus de trois polices en fonction de l’activité de la marque. Il faut également tenir compte de la récurrence des icônes, pictogrammes et formes utilisées pour réaliser l’identité visuelle. La dernière étape, la plus importante, est la création du logo. Ne pas la générer en premier lieu pour qu’elle soit cohérente avec les autres éléments. Le but est que les éléments précédents contribuent de concert à produire un logo pertinent pour la marque.
La charte graphique : quelle importance ?
Pour garantir l’unité et la compréhension au sein de l’entreprise, il est primordial d’intégrer les éléments de l’identité visuelle dans la charte graphique. Celle-ci permet à la marque de piloter sa communication de manière exhaustive. La charte graphique recense tous les éléments présents sur les supports de communication d’une entreprise, comme les dimensions nécessaires, les formats ou les polices de caractère. Ce document est capital pour maintenir l’homogénéité de l’identité visuelle de l’entreprise.